吳永誠／紙本書與電子書的競合
‧聯合新聞網 2014/07/16
有關紙本書及電子書的爭論一直未停過，支持電子書的人認為這是趨勢，流通快速又不占空間，方便又環保；喜愛紙本書的人則割捨不下紙本書的精緻印刷和編排，還有捧在手裡的重量感和翻頁的樂趣。
【聯合報╱吳永誠（3C部落客）】
有關紙本書及電子書的爭論一直未停過，支持電子書的人認為這是趨勢，流通快速又不占空間，方便又環保；喜愛紙本書的人則割捨不下紙本書的精緻印刷和編排，還有捧在手裡的重量感和翻頁的樂趣。在銷售上兩者對立的情形更明顯，書店怕電子書普及後業績下滑，為避免邊緣化還得想辦法成立自己的網路書店；出版業者沒有多餘人力去處理電子版、授權出去又怕影響紙本書的銷售；電子書店建好平台，卻拿不到熱門新書的授權。紙本書和電子書，似乎註定要成為對立的兩端。
不過最近在日本卻有幾件值得注意的合作案，首先是日本三省堂書店與著名的旅遊書籍業者JTB合作，只要在活動期間內購買指定系列的「溜溜步」旅遊導覽書就贈送Coupon券，可以到網站下載同一本書的電子版。這樣平常在家時可以拿起紙本書翻閱，真要去旅行時就不必帶著重重的紙本書，只要用隨身的手機或平板就可隨時查詢電子版的內容，能快速查看標記景點和地圖。
另一個案例是日本大型連鎖書店蔦屋Tsutaya與電子書業者BookLive合作，計畫是消費者若同是兩邊的會員，只要在蔦屋書店裡購買紙本書，就能用優惠價格甚至免費同時取得該本書的電子版；若店內沒有該書的存貨時，也可先行配送電子書，讓消費者不需等待就能立刻閱讀。
不同於買紙本書送折價電子書，網路公司樂天有不一樣的作法，他們與幾家書店合作進行試驗，在實體書店裡販售電子書。消費者在店內購買稱為BooCa的書卡，刮開密碼後再上網到參加BooCa的電子書店下載對應的電子書，雖然書卡只有封面和簡介，但實際上消費者可以先去書店裡翻閱紙本書，看看是否值得購買。這樣書店有經銷利潤，電子書店也多了一個經銷管道。
看得出來電子書業者為了推廣，動腦筋想創意，花了很大的心思，若這樣的銷售方式能成功，未來紙本書與電子書的競爭和對立就會淡化許多，反而更著重之間的合作關係，這是因為兩邊都有個共同的威脅，那就是在影音資訊充斥的環境裡，愈來愈多人不再閱讀了。紙本書與電子書並非一定要爭個你死我活，結合兩邊的特點，創造出新的閱讀和購書體驗，未嘗不是活絡閱讀市場的方法。
原文來源：
http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=320&f_SUB_ID=2943&f_ART_ID=524775
